Энциклопедия моды | Посол бренда

Энциклопедия моды | Посол бренда #Энциклопедия_моды Посол бренда — это маркетинговый термин, обозначающий человека, который задействован организацией или компанией для продвижения ее продукции и/или услуг в рамках общей политики продвижения торговой марки. Посол бренда берет на себя обязательства по визуализации торговой марки, используя методы продвижения товарной марки, способствует установлению связи между компанией и ее конечными потребителями, оказывает стимулирующее воздействие на широкую аудиторию в целях увеличения продаж. При этом, когда говорят о после бренда, имеются в виду как платные, так и органические (которых еще называют «адвокаты бренда») поклонники определенной торговой марки, ведь ключевым качеством посла бренда является именно искренняя приверженность бренду, высокая оценка его потребительских качеств и желание приобщить к нему окружающих. Если первоначально на роль послов бренда компании стремились привлечь знаменитостей, звезд спорта, кино, эстрады, то в последнее время наблюдается иная тенденция. К продвижению бренда привлекаются «простые» потребители, ведущие активный образ жизни, имеющие определенный вес в сетевом сообществе или же в определенной социальной среде, но далеко не «звезды». Главным преимуществом таких послов бренда является то, что помимо искренней приверженности торговой марке, они готовы вести реальный диалог с потребителем, вовлекать его в идеологию бренда, реагировать на возможные претензии, принимать участие в развитии и совершенствовании продукции компании.